中國市場上諸多國產品牌都有一個“洋名”，它們有的看起來是音譯，有的直接是外文，比如康佳、TCL……這似乎證明，在中國，取個“洋名”才能贏得消費者信賴，才能更好地占有市場。為什么“洋名”在中國市場特別流行？這需要從歷史和現實中尋找原因。

**戰爭打破了中國天朝上國的幻夢，國人的文化自信也逐漸喪失。否定傳統文化成為一時熱潮，新文化運動時期提出“打倒孔家店”的口號，傳統文化如過街老鼠一般，人人喊打。自此以后，放棄漢字、廢掉中醫，全盤西化的聲音就從未斷絕過?；谶@樣歷史原因，國人的文化自信不可能在短時間內重新建立，因此當改革開放重新打開**時，國人在面對令人目不暇接的西方文化時，再次陷入迷失，崇信洋品牌，為國產品牌取個“洋名”成了時尚。