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（一）NOHKEN現代企業管理之產品開發

（一）NOHKEN現代企業管理之產品開發
      在當代激烈競爭的市場上，企業要想持久地占領市場，立于不敗之地，光靠現有產品是**不行的，作為營利性經濟組織，企業必須動態地適應市場需求，不斷地推出有銷售潛力的新產品，以提高產品的競爭能力。組織好企業的新產品開發，做好產品開發的評價工作，是現代企業管理的重要組成內容。我們古代兵法主張在戰爭中要“出奇制勝”，這個思想借鑒到商戰中就是要不斷**，做到“人無我有，人優我廉，人廉我新，人新我轉”。

**節新產品概述

一、新產品的概念
     關于新產品的概念，從不同的角度可以有不同的理解。從技術的角度看，新產品必須是全新設計并進行試制生產的產品，其性能結構或化學成分均應比老產品優越。
     而從企業的角度看，只要產品正題概念中任何一部分有所**、改革或改進等，都應屬于新產品。它可以只是企業的新產品，也可以是企業所在地區的新產品，或是國家和世界的新產品。對于許多企業來說，研制國家范圍內的新產品難度較大，但是每個企業都能夠研制開發自己的新產品。一般說來，新產品大體包括以下四種類型：
     1.全新產品
     是指采用新原理、新結構、新技術、新材料制造的****的產品。如**次出現在市場上的電視機、空調機、計算機等。
     2.換代產品
     是指在原有產品的基礎上，部分采用新技術、新材料或新的元器件，使產品性能、式樣、品質等有顯著提高的產品。如電視機從黑白到彩色，從臥式到平面、直角、遙控，從小屏幕到大屏幕；從機械表到電子表；從洗衣機到自動洗衣機等。
     3.改進產品
     是指在原有產品基礎上，在品質、結構、花色、品種、材料等方面做出改進的產品。如，**牙膏；人參香皂；香煙加過濾嘴；把單一速度的自行車改造為變速自行車等。
     4.仿制產品
     是指企業模仿制造出的市場上已有的產品，又稱地區性新產品。由于**技術等知識產權的限制，在仿制產品時，需要做出一些修改，或者通過改進，借鑒先進技術而仿制。
二、產品開發的意義與要求
     1.產品開發的意義
     企業的產品開發，一般包括開發新產品和改進老產品兩方面的內容。企業的產品開發不論是對企業自身的生存和發展，還是國民經濟的發展都具有十分重要的意義：
     （1）產品開發是進行國家建設、發展國民經濟和不斷提高人民生活水平的客觀需求。國家建設和國民經濟發展，必須建立雄厚的物質基礎和采用先進的技術手段，這就迫切需要工業企業不斷地提高產品性能，增加產品品種，調整產品結構，使產品“升級換代”，為國民經濟各部門提供新的勞動工具、新的勞動對象。社會主義生產*終目的是滿足人民日益增長的物質文化生活的需要。人民對生活消費品的需**多種多樣、不斷變化的。因此，生產消費品的工業企業積極發展新產品，使產品的品種、規格、花色不斷增加，可以滿足人民不斷增長的需求。生產生產資料的工業企業發展新產品，才能為生產消費品的工業企業提供生產手段和加工對象，生產出更多、更好的消費品。
    （2）產品開發是保證企業生存和發展的需求。我國現階段實行的是社會主義市場經濟，這就必然要存在著競爭。企業要生存和發展，就必須不斷地有新產品投放到市場上去，不斷地改進老產品，提高企業的競爭能力，擴大市場、占領市場。
    （3）產品開發是不斷提高企業技術水平的需要。產品開發可以充分利用企業的現有技術能力，動員群眾，不斷提高職工的技術水平；同時，產品開發是一個探索過程，具有**性質。因此，它可以促進企業的技術進步；采用引進的方式開發新產品，可以使企業在學習、消化的基礎上，提高技術水平。
    （4）產品開發是提高企業競爭能力的手段。隨著科學技術進步的加速和人民生活水平的提高，新產品如雨后春筍般地涌現，市場對產品的要求越來越高。企業要在瞬息萬變的市場競爭中取勝，必須加強新產品的開發，提高企業的適應能力，做到產品生產一代、試制一代、研究一代、構思一代。
    （5）產品開發是提高企業經濟效益和社會效益的需求。一般說來，新產品比老產品具有更好的結構、性能和質量。新產品投入使用后，將會提高生產效率或節約能源消耗，降低原材料消耗，給用戶帶來經濟效益，即產生社會效益。同時，由于給用戶帶來經濟效益，才能擴大產品的銷路，增加產量，為社會帶來經濟效益。新產品的開發，促進了企業的技術進步，也必然提高企業的勞動生產率，降低各種消耗，從而降低產品成本，不斷提高企業的經濟效益，使企業進入良性循環。

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